一年一度的百事公司“把乐带回家”IP如约而至。今年，百事打破以往对“小家”的微观叙事，将“家”的定义拓展至“家乡”，以“人间至乐是家乡”为主题，释放新一轮好创意。作为一个长达13年的春节长效IP，今年品牌的CNY营销如何在一脉相承中寻求突破？春节营销长效IP13年，百事这次把乐带回『家乡』从2012年开始，百事锁定春节这一最具中国传统文化意义的节日，打造「把乐带回家」这一春节文化IP。

随着2023“Unthinkable持续变革 敢创未来”大中华区艾菲国际论坛的落幕，高规格的论坛阵容、多元化的议题设置、行业前沿的创新实践与经验分享，盛大隆重的颁奖典礼，呈现出主办方与参与者的满满诚意，也为2023年的实效征程画上了圆满句号。在刚过去的这一年中，大中华区艾菲坚持引领、启迪和表彰实效营销作品及其实践者的使命，不断创新、创想、创造，布局并开拓有潜力、有价值的细分营销领域，持续推进业务创新，新奖项、新赛道、新项目应需而生……

2023年是重新出发的一年，也注定是不平凡的一年。这一年，我们回归日常生活，学习从身边的微小角落中重拾人间温暖；这一年，我们关注附近，让注意力重回身边那些平凡却真诚的街头小店。而在抖音生活服务，我们也看到三家“闪光的小店”。

伴随短视频和直播电商生态的不断完善，国内相关市场体量急速增长并逐渐趋于饱和，与之相对的海外市场则现出新机遇。先有Shein低调借力红人营销成为千亿美金独角兽，后有Temu凭借红人营销在一年内实现全美用户量直逼老牌电商巨头Amazon，红人营销在海外几近势不可挡，为品牌与MCN机构出海带来良机。

随着经济逐渐走出疫情的影响，各行各业开始迎接后疫情时代的挑战与机遇。在这个转折点上，数字营销面临着前所未有的变革。疫情催生了消费者行为的快速转变，推动了数字技术与营销策略的融合。在这个背景下，数字营销不再只是一个选择，而是企业生存和发展的必经之路。近日，2023TMA移动营销盛典上，快手磁力引擎斩获包括全场大奖提名、八项金奖、十项银奖在内的共计21项奖项。为什么快手营销案例可以拿下诸多奖项？这些奖项背后又有哪些值得我们思考和洞察的数字营销新趋势？

“明年的巴黎奥运会是意义非凡的、近8年最重要的一次奥运营销机会。”12月的大中华区艾菲国际论坛上，北京互生传媒创始人兼CEO韩雨晴女士的笃定发言吸引了所有现场嘉宾的关注。

12月1日，在2023大中华区艾菲国际论坛收官日，英雄体育VSPO高级副总裁、商业化事业部总裁游央以《『后亚运』时代的电竞营销启示》为题，分享了电竞行业发展趋势与和年轻人沟通场域的无限潜力。电子竞技作为新文化产业，用户规模、赛事热度、商业价值等各方面长足发展，创下新高，目前，中国已经成长为世界第一大电竞市场。随着亚运会圆满落幕，电子竞技被推上了新的社会高度。2023年，电竞逐渐和“主流”相关，主流赛事、主流媒体、主流渠道的不断推进，愈发促使电竞行业与生态健全。

11月29日，艾菲国际论坛正式启幕，快手磁力引擎营销策略负责人孙汇沣在论坛上作了题为《向下扎根，向新生长》的分享，全面解读快手如何基于内容的特色生态影响用户心智助推转化，丰富自身产品与资源矩阵，快速完成全域品效销链路的搭建，从而为品牌激发更大生意。

2023年12月14日，由国内领先的电子签厂商法大大编撰的中国首部《汽车行业合同数智化白皮书》正式发布。在该白皮书中，法大大基于自身参与汽车行业合同数智化建设的实践和思考，对汽车行业数字化转型攻坚期的转变进行深刻解读，并结合市场洞察深度剖析了长安汽车、蔚来汽车、上汽大通、东风汽车集团、奥托立夫、长城滨银汽金等一众业内知名企业的数字化探索实践，为汽车行业优化合同管理，打通数字化最后一公里提供了系统、全面的可行性参考。

2023年11月29日，在贵州黔西南州望谟县新屯镇石头寨，由百事旗下运动饮料品牌——佳得乐建造的全新梦想球场正式揭幕，并将球场命名为“追梦主场”。作为全球知名的运动饮料品牌，佳得乐一直以来都在为运动员提供专业的补给和体验。此次，佳得乐植培乡村篮球生态，通过专业的运动补给和赛事体验，助力每一名草根追逐梦想，为他们搭建实现梦想的舞台。