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新消费 新洞察 新趋势 大中华区艾菲X途虎养车INNODAY圆满举办!

 2022-10-30    3323  

10月28日,大中华区艾菲X途虎养车“INNODAY”活动在上海外滩 W 酒店举办。

大中华区艾菲X途虎养车INNODAY嘉宾合影

大中华区艾菲“INNODAY”首次走进汽车后市场领先平台途虎养车,邀请汽车后市场、零售、头部平台、代理公司等不同领域的20位嘉宾一起,聚焦受众及触媒习惯持续迭代的新消费时代,探索破圈发展之道,寻求品牌对话用户的最优解,在对话中碰撞出新的思考火花。

洞察变局 重构创新之道

会议伊始,大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁徐浩宇先生首先对到场的嘉宾表示欢迎,随后他重点分享了今年大中华区艾菲的战略布局和创新突破,并介绍了艾菲全新项目——“艾菲CMO俱乐部”,致力于探索全球品牌实效增长与创新实践。同时,他还介绍了今年艾菲国际论坛和颁奖典礼的工作进展,预告2022大中华区艾菲汽车奖颁奖典礼将于12月8日在杭州洲际酒店举办,并邀请现场嘉宾届时参加。

大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁 徐浩宇

对于艾菲“INNODAY”活动的举办,他表示:“大中华区艾菲始终积极拥抱行业变革,立足中国市场,不断完善大中华区艾菲产品布局,艾菲INNODAY也是重点布局项目之一。此次走进途虎养车也是一次全新尝试,携手合作伙伴共同搭建品牌沟通平台,挖掘破圈合作的可能性,促进品牌商业价值新增长。

途虎养车市场副总裁 严瑱

途虎养车市场副总裁严瑱女士做主题分享,她表示:“感谢艾菲搭建的平台,非常开心能够以INNO DAY的形式跟各位伙伴交流和学习。线上百花齐放的内容生态和商业化链路为汽车后市场的营销带来了无限生机。我们希望可以借助这样一次机会与行业内的嘉宾一起交流探讨,共同挖掘行业创新发展新路径,助力行业良性发展。”

随后,大中华区艾菲与到场嘉宾共同见证途虎养车与巨量引擎联合调研的《2022 年汽车后市场行业洞察报告》重磅发布,并聆听了巨量引擎垂直业务数据策略高级经理凌园园女士带来的关于报告的核心数据与行业发展趋势的介绍。

“2022年1-9月,用户通过抖音平台直播和短视频下单的汽车后市场订单量同比增速接近180%,直播带货成为越来越多汽后市场客户的选择。过去9个月中,抖音电商中汽车后市场相关的订单量同比增长170.9%”——作为2022年行业内针对汽车后市场直播+电商数据的一份重要报告,报告对车主人群画像、内容消费习惯、后市场短视频+直播带货趋势,以及线上消费车主人群画像和热门商品等进行了深入分析。

碰撞破圈 探寻未来之基

大中华区艾菲X途虎养车INNO DAY聚焦疫情常态化的新一轮“机遇与挑战”,共同探讨基于新时代、新消费环境下,汽车后市场营销的新趋势,为行业带来更多启发与借鉴,助力更多品牌健康快速发展,把脉行业变局下的创新营销之道,共同探索商业价值增长的创新应用,助力行业构建全链路布局的繁荣生态。

埃克森美孚北亚消费者市场运营副总经理孙喜策表示:“埃克森美孚作为一家百年长青的能源企业,秉承着品牌传承和不断创新的发展理念,更关注品牌的长期主义价值和消费者全生命周期价值的高效运营。品牌的目标客户在哪里,我们的市场战略、营销策略、销售互动就在哪里,不断强化在各世代消费者心中的品牌心智,与用户共创可持续的品牌发展之路,持续提升品牌亲密度和用户满意度。”

德国马牌轮胎中国区市场部总监王迪(Wendy Wang)指出:“所有的创新都是围绕痛点而展开。痛点来自两个方面,一是消费者的痛点,二是品牌商的痛点。在直播电商中,消费者不仅仅只为了买东西,目前还有更多内容消费的需求正在逐渐凸显,因此在综合电商中增加一些知识的传播,将有可能吸引一些新圈层的消费者。而对于品牌商而言,直播将给品牌方与跟消费者之间搭建互动性的桥梁,品牌方可以马上调整话术或策略去进一步触达消费者,让市场释放更大价值。”

“以90后、00后为代表的年轻消费者,正在慢慢成为整个汽车后市场消费的主力军。这些年轻消费者带来的新消费圈层的变化,会是未来比较大的趋势和方向。他们是互联网的‘原住民’,所以呈现出明显的多元化、个性化的特征。”壳牌中国乘用车润滑油市场部总监王迪表示:对于品牌方而言,与这些消费者沟通时,应该以真实的产品,真实的品牌精神,并且结合消费者喜欢的、感兴趣的方式,来与他们玩在一起。而自我愉悦,高颜值,硬核高科技这三个方向,是品牌在未来的沟通方式中可以重点关注的点。

至此,2022艾菲X途虎养车“INNO DAY”活动圆满结束!感谢所有参与嘉宾的大力支持!

原文链接:http://yxren.com.cn/post/5.html

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