品牌新春营销玩法创新,让年味更浓,让乡村共富。

2023年春节,快手磁力引擎携手伊利谷粒多聚焦共同致富主题,联动演员王宝强及多位“乡村CEO”快手达人,通过品牌TVC、达人直播、云上庙会、话题挑战赛等整合玩法,分享乡村致富秘籍、助力乡村振兴,上演了一次温度与力量兼具的新春营销。

活动中,一则播放量突破5600万的短片《宝强的致富秘籍》成为“乡村共富计划”的起点。王宝强在短片中化身“谷粒村首富”,从品牌建设、流量密码、分工协作等多个维度,分享乡村共同致富秘籍。短片剧情囊括了搞笑、悬疑、浪漫爱情、游戏等多种热门元素,为观众带来致富干货和开心快乐的同时,巧妙自然地植入了谷粒多品牌优势。

“共富计划”发起后,快手与谷粒多携手,以品牌之力打造1 V N的带富模式,以“钱兔似锦 多多谷粒”为主题,陆续落地系列直播。包括郭柳玲、水木年华缪杰、乡野丽江娇子、手工耿、刘妈妈的日常生活、云南小花、咖农叶萍在内,来自全国各地的“乡村CEO”齐聚快手直播间,共同分享个人成长故事,以及各行各业的致富经验,带领广大农户和乡镇创业青年一起“建设新农村,共奔富裕路”。

近年来,伴随短视频和直播成为助农增收的重要方式,越来越多人选择成为快手主播。如何成为下一个“乡村CEO”?拥有1300多万快手粉丝,并通过直播间让家乡特产走出农村、带领乡亲们一起致富的@刘妈妈的日常生活强调,在直播带货过程中,产品是最关键的,“一定要选好品,严格把好质量关”,这样才能“走得更稳更远”。

被网友称为“山村鲁班大师”的快手幸福乡村带头人@山村小杰,让传统手艺和乡村生活碰撞出致富光芒,短短几个月就为家乡带来4000多万曝光,有效带动家乡周边旅游产业和经济发展。他认为,大家想要做主播、拍视频,“不要犹豫,想做就马上去做,动起来”,否则时机就过去了,同时也要坚持和多学习,另外三农主播可以记录一下真实的生活,比如拍摄家乡最美的风景和身边有趣的事情等。

曾因带货农产品而遇到毒蛇、蜈蚣和泥石流等困难的@云南小花,则建议大家“如果不能吃苦,就不要做三农主播;如果想要做好,就一定要有坚持的信念”。正是在“不是看到希望才坚持,而是坚持才会有希望”这句话激励下,云南小花多年来去过40多个村镇,走了上万公里的路,拍摄了几千条短视频,做了几百场直播,卖出农产品30多种以及近万吨销量,带动3000余人实现增收。

此外,快手还推出“庙会里的中国年”活动,通过庙会内容街区,以及#过年那些事、#召唤兔年、#我家乡的年、#庙会里的中国年等话题挑战赛,实现近150亿的作品播放,助力谷粒多在春节场景下持续提升品牌破圈影响力。

据了解,2022年春节期间,谷粒多就曾与快手磁力引擎合作打造“百村干部斗直播”大型公益直播项目,联合14个省份、百位村长带货助农,将品牌价值理念践行于助农直播中,彰显品牌社会责任担当。该项目也获得了行业的高度认可,斩获金投赏、金鼠标、IAI等多项大奖。

2023年春节,快手与谷粒多再次携手合作,继续聚焦乡村振兴赛道,并在去年的1.0版本“直播带货电商助农”基础上,全面升级为今年的2.0版本“乡村致富技术助农”。通过致富经分享这一“授人以渔”的方式,带动农民收入和乡村经济的长效增长,挖掘乡村发展的巨大潜力。

活动背后,快手新市井商业在内容、达人、商业产品生态等方面的综合能力,也为品牌营销破圈提供了重要的支撑力和驱动力。今年,快手构建起覆盖了春节全场景的多元创意内容矩阵,帮助谷粒多等品牌借势快手新市井商业的鲜活烟火气和浓郁年味儿,全方位提升品牌曝光声量和情感温度。