3月21日，2023大中华区艾菲奖电竞营销赛道专委会在英雄体育VSPO北京办公室成功举办。本届专委会由来自赛事方、战队、品牌以及电竞综合服务商等领域的11位资深从业者组成，会议围绕电竞营销专项赛道2.0的定义及细分类别展开讨论，同时就电竞营销领域的创新趋势及未来发展的热点、痛点、难点话题展开深入讨论，结合自身实践进行实效分享。

专委会的成功举办也正式拉开了今年引领、启迪、表彰国内电竞营销作品及团队的赛事序幕。

持续深耕电竞领域，激发营销生态年轻化

网络及数字等创新技术的不断升级和融入，让全球电竞产业快速发展，规模也日趋扩大。加之电竞产业背后所连接的庞大的年轻化消费群体，为营销市场带来了更新、更潮、更具潜力的流量增长点，让电竞成为了品牌发力数字营销的重要阵地。

基于对电竞营销领域的趋势洞察以及行业不可小觑的发展力，2022年，大中华区艾菲奖携手英雄体育VSPO首次设立电竞营销赛道，招赛期间，案例数量和覆盖品牌数量持续走高。

• 报赛数量增加

报赛量同比增长122.7%！

• 覆盖更多行业和品牌

吸纳10+行业，26+品牌的案例作品参与竞逐。

• 更多战队+品牌加入

EDG战队，iQOO、TCL、百威等品牌方自主报赛。

• 更具行业吸引力，备受市场关注

KPL-王者荣耀职业联赛、LPL-英雄联盟职业联赛、PEL-和平精英职业联赛、CFPL-穿越火线职业联盟电视联赛等多个电竞头部IP均投报。

• 电竞营销案例优质展示平台

构建起电竞行业高质量营销案例的集中展示平台，以实力赢得实效大奖。最终，2022年艾菲奖电竞赛道的入围率为33.33%，在八个赛道中位列第二名，产生3个等级奖。

今年，大中华区艾菲奖与英雄体育VSPO将继续聚焦电竞营销领域，携手探寻电竞营销实效创新的更多可能。

徐浩宇 艾菲大中华区董事总经理

对于大中华区艾菲奖与英雄体育VSPO再度合作，共建电竞营销赛道2.0，艾菲大中华区董事总经理徐浩宇表示：“大中华区艾菲多年来秉承实效内核，坚持引领、启迪、表彰实效作品及其实践者，关注多元行业的营销变革和技术创新。电竞行业集IP、内容和场景于一体，呈现和拓展形式更为丰富，可助力品牌与年轻群体形成有效连接，是品牌年轻化的主战场，也是优质流量的聚集地，更是品牌开拓年轻消费圈层的重要突破口。今年，大中华区艾菲奖与英雄体育VSPO延续战略合作，升级电竞营销赛道，希望通过双方的再次合作，为行业挖掘出更多优秀案例和创新方法，沉淀更具实效的营销解决方案，激发电竞行业的营销潜能，助力品牌商业价值增长。”

游央 英雄体育VSPO高级副总裁兼商业化事业部总裁

英雄体育VSPO高级副总裁兼商业化事业部总裁游央表示：“去年，英雄体育VSPO与大中华区艾菲奖合作，共建电竞营销赛道，从中我们看到了很多行业内的优秀案例，在营销创意和策略质量上都有更大的提升空间和余地。今年，很开心能够与艾菲再次合作，我们将以此为契机构建起电竞营销行业的实效平台，做好行业的连接器，与行业伙伴在相互交流和沟通中，碰撞思想，激发出新的创意，为行业赋能，并成为电竞出圈更有力的证明。感谢线上和线下伙伴的参与，希望电竞行业能够越来越好！”

徐浩宇为英雄体育VSPO颁发战略合作伙伴证书

在充分交流了对于电竞营销领域未来发展的期许，以及对于艾菲奖电竞营销赛道的思考和展望之后，双方正式宣告大中华区艾菲奖与英雄体育VSPO携手开启电竞营销新赛季。

多元领域委员加盟，助力赛道2.0优化升级

来自多元行业的委员嘉宾，结合所在公司生态及电竞营销相关的具体实践进行了专业分享，为电竞营销赛道的定义、细分类别及优化设置等相关内容展开详细讨论，从多元视角为赛道提供思考和建议。

2023大中华区艾菲奖电竞营销赛道专委会委员

徐浩宇 艾菲大中华区董事总经理

游央 英雄体育VSPO高级副总裁兼商业化事业部总裁

肖洋 腾讯互娱天美电竞中心高级总监

高原 星竞威武集团（eStar）商务总监 、商业化负责人

果小 蕉下 CMO

韩博 同程旅行市场部副总监

藤菲菲 复星体育集团副总裁、狼队电竞总经理

王海微 京东3C事业群游戏部门负责人&JDG俱乐部副总裁

武岳 坚果投影市场负责人

朱岩 iQOO品牌媒介总监

青春竞放，实效启航！2023大中华区艾菲奖电竞营销赛道专委会会议圆满结束。

2023大中华区艾菲奖招赛将于4月启动，电竞营销赛道也将焕新升级，再起征程！期待在2023大中华区艾菲奖电竞营销赛道里看到更多年轻化、创新化的案例，吸引更多电竞IP、战队及品牌加入，释放电竞营销的更大活力！