3月22日，大中华区艾菲奖O+O品牌营销赛道专委会线上会议成功举办。12位来自各行业的资深从业者，就O+O品牌营销赛道专项赛道的定义、行业现状与趋势等话题展开讨论，研判新经济时代下的零售新标准。

探寻O+O模式内核，驱动品牌长效增长

在数字经济发展的初期，线上流量红利爆发，催化了数字经济的繁荣，然而数字化快、准、狠的基因注定带来营销模式的不断迭代。如今，数字化对品牌而言已是稀松平常的概念，线上场景不再是遍地黄金的生意，品牌开始联动线下，打通渠道，寻找下一个留量池。在众多渠道中，线下体验与线上便捷对消费需求影响最大的，线下线上融合已经成为必然趋势。从消费者决策路径中，屈臣氏找到品牌营销新切口——O+O模式。

艾菲大中华区董事总经理徐浩宇首先分享了今年大中华区艾菲的战略和规划。并表示，“今年是大中华区艾菲进入中国的第二十年，二十年我们始终坚定地以实效助力行业前行。此次携手屈臣氏开启O+O品牌营销专项赛道，也是基于这一理念的创新、创造，希望赛道的设立可以充分发掘优秀的行业案例，归纳总结其成功的方法论，进而指导行业创想未来！”

屈臣氏表示：“O+O品牌营销模式是以消费者体验为核心的品牌增长思路，不仅能打破时间空间局限，激发更大的生意潜能，同时还融合五感立体体验、人性化、数据整合与应用的特质，全方位促进品牌长效增长。”更值得关注的是，为更好赋能品牌通过O+O模式实现持续增长，屈臣氏成立OPTIMO品牌创新增长中心，为品牌提供一站式的增长解决方案。

众多行业大咖加盟，为O+O品牌营销赛道建言献策

在此次专委会上，来自各领域的专委会委员从自身的行业领域出发，对O+O品牌营销专项赛道建设发表了自己的看法与建议，并针对赛道的类别定义、行业热议话题等话题进行深入的交流。

2023年大中华区艾菲奖招赛将于4月开启，参赛手册同步公布，对O+O品牌营销专项赛道感兴趣的企业和品牌，可锁定大中华区艾菲关注赛事最新动态。

从品牌聚集地的场景生态，到O+O模式的线下线上融合生态，屈臣氏为国内美妆行业品牌和零售商探索了一个新的发展思路。今年大中华区艾菲奖O+O品牌营销赛道的新征程已经开启，希望更多企业与品牌参与到赛道共建中，携手推动品牌商业价值创新增长。