近日，大中华区艾菲奖携手百度营销达成战略合作，共同开启2023大中华区艾菲奖AI营销赛道3.0时代。

如今，人工智能厚积薄发，百度文心一言火爆出圈，同时带火了生成式AI概念，再次激发营销行业对AI营销的进一步期待与想象。在当下流量红利见顶，品牌之间的竞争日趋激烈的营销环境下，生成式AI将给营销开启哪些变革？基于对此问题的探索，今年大中华区艾菲奖再度携手百度营销，开启艾菲奖AI营销赛道。

恰逢艾菲奖进入大中华区20周年，通过不断丰富的产品矩阵，探索更多元、更细分的商业模式，艾菲向全行业展现中国营销智慧的同时，赋能品牌和营销同仁以实效灵感。

大中华区艾菲奖与百度营销战略合作正式迈入第五个年头。

2020年，大中华区艾菲奖首次设立AI营销赛道，设立之初即诞生一金四铜的好成绩。

2021年，大中华区艾菲奖根据行业变化，焕新升级，招赛期间收获了来自互联网平台/APP、健康保健、时尚服饰等14个行业的案例，整体呈现出“行业覆盖广、创意多元化”的趋势。同年，百度营销携手艾菲发起最高级别营销赛事-AI营销创想季，共同打造【品牌实效成长赛道】，助力品牌实效成长。

2022年，作为百度AI营销创想季的战略合作伙伴，艾菲运用独有的奖项运营模式和成熟的评审模型、丰富的评委资源，为创想季赛事赋能更多价值。同时，创想季作为Powered by Effie重要落地项目，双方通过技术与创意的结合，延伸实效营销边界，共同推动品牌商业增长。

对于双方开启AI营销赛道3.0时代，艾菲大中华区董事总经理徐浩宇分享到：“市场进入存量竞争时代，AI营销成为品牌尝试破局的利刃。大中华区艾菲奖秉承实效原则，在前两年的探索基础上，将吸纳更多元的行业建议，完善、深化AI营销赛道，期待大中华区艾菲奖与百度营销的再度合作能为行业带来更多想象空间，带领行业进入AI营销新时代。同时，借助艾菲奖的全球影响力，向国际充分展现中国的AI营销智慧！”

百度集团副总裁袁佛玉表示：“生成式AI的兴起，将给生产经营效率与用户体验效果带来'双效'提升，帮助千行百业实现AI再造。百度在生成式AI上的应用，已经展现出了产品化、商业化的潜力。这源自于百度长达13年、高达千亿元的技术研发投入。百度于去年精准预言AIGC爆发、具备天然AI技术基因，持续探索AIGC为营销带来的全新机遇，拓展生成式AI边界，正持续加速其技术迭代和商业应用，为行业构建开放共赢的营销生态。”

2023大中华区艾菲奖AI营销赛道招赛即将开启。在此之前，大中华区艾菲将邀请来自品牌方、代理、平台方的高层们成立专家委员会，参与共建2023大中华区艾菲奖AI营销赛道。AI营销赛道专委会将于4月11日举办，届时委员们将围绕焕新升级后的AI营销赛道展开探讨，归纳总结类别定义及招赛方向，以一线实践经验助力赛道发展。