7月4日，2023大中华区艾菲奖电竞营销赛道专场初审会在英雄体育VSPO成功举办。来自品牌方、电竞战队、电竞综合服务商、平台和代理公司共10位评委参与了此次评审。评委们以艾菲“四大支柱”为标准，结合自身行业实践经验， 对参赛案例进行打分和评审。

2023年，大中华区艾菲持续携手英雄体育VSPO，聚焦电竞营销领域的创新发展趋势，洞悉行业变革，拥抱市场变化，通过对电竞营销赛道2.0的不断优化，赋能电竞营销生态进步，发掘更多兼具创造力和电竞精神的优秀营销案例，助力电竞品牌实效增长！

初审会伊始，艾菲大中华区董事总经理徐浩宇致开场辞：“电竞集IP、内容和场景于一体，呈现和拓展形式更为丰富，可助力品牌与年轻群体形成有效连接，是品牌年轻化的主战场。电竞营销赛道旨在发掘电竞营销领域的优秀案例，引领、启迪和表彰电竞实效营销作品和实践者。希望今天的初审会，能够筛选出更多优秀案例和创新方法，激发电竞行业的营销潜能，持续提升电竞的商业价值。”

在到场评委充分交流了赛事观念与电竞实践经验后，艾菲工作组针对本场初审会的评审规则、赛道类别以及艾菲“四大支柱”进行了详细地介绍，以便让评委们更加明确案例评审规则与评选机制等内容，从而对参赛案例进行更加科学、严谨地评审。除评审外，评委也针对评审过程中案例的营销创新点和存在问题进行充分讨论，发散思维的同时给出优化建议。

·评审案例

·交流讨论

根据中国音数协电竞工委、 中国游戏产业研究院发布的《2022年中国电子竞技产业报告》数据显示，电竞已经形成了相对完整的上中下游产业链，也是游戏厂商重要的变现渠道。电竞营销可与多行业领域无缝连接，已成为很多企业品牌宣传，触达年轻消费群体的有效营销手段，行业爆款营销案例层出不穷。

今年艾菲奖电竞营销赛道迎来了更加多元的报赛单位，报赛案例也较去年有了明显增长。评委们表示：今年的案例无论是在品牌与赛事或游戏产品的融合上，还是在推广目标与效果的达成上，整体表现要优于去年，特别是对电竞精神的传承与发扬起到了很好的推动作用。

针对今年评审案例所表现的行业趋势，评委们一致表示，电竞营销在抓住年轻用户，拓展年轻群体上有着天然的基因，品牌通过电竞IP实现圈层拓展的玩法逐渐丰富。从今年的案例中也可以看到，一些案例在营销过程中已经实现了链路闭环，电竞营销也逐渐向创新性、体系化和实效化迈进！

·评委证书颁发

2023艾菲奖电竞营销赛道专场初审会圆满结束。感谢VSPO和参与评委对本场会议的大力支持，预祝所有参赛单位取得好成绩。

2023艾菲奖电竞营销赛道初审会评委名单

徐浩宇 艾菲大中华区董事总经理

游央 英雄体育 VSPO 高级副总裁、商业化事业部总裁

常文东 内蒙古伊利实业集团股份有限公司品牌总监

高原 星竞威武集团商务总监、商业化负责人

韩博 同程旅行市场部副总监

藤菲菲 复星体育集团副总裁、狼队电竞总经理

卫彤 新浪微博网服销售部总经理

谢帆 上海厚翰信息科技有限公司总经理

朱岩 iQOO 品牌媒介总监

张宁 阳狮集团星传媒体中国区 CEO

张梓 GoNxt 创始人兼 CEO、TYLOO 俱乐部股东