在增长白热化竞争的态势下,更健康、持续、确定的效果营销增长,成为共性诉求。由此,作为服务于快手增长的一站式智能投放平台,快手爬山虎2.0版本全新上线。在创意、投放、开放协同3大核心能力上进行全面升级,推动平台向自动化、智能化的投放增长引擎转型,通过提供链路和工具化服务,为业务增长提供多方位效率价值。

创意驱动:每天百万量级的创意生产

高质量的创意素材与高效率的制作能力,支撑规模化、多样性创意素材物料,是效果广告增量的核心动力源。

针对创意产能,爬山虎充分挖掘快手站内海量直播、视频素材以及商品和本地生活商品相关内容素材,打通快手视频库与商品库,自动化获取适合投放的素材内容,从而快速填补各投放业务所需的创意数量,升级后创意产能大幅提升10倍以上;与此同时,支持根据业务诉求,灵活动态调整创意生产策略,提供所需的创意供给数量。

针对创意多样性,爬山虎在创意生产环节引入更多元的AI能力。基于原始视频和商品素材,可结合AI能力进行创意自动化加工,将生成的素材元素匹配多样化模板,规模产出单图图片、多图图片、高光视频、图片动效等多样化的个性化创意。2.0升级版本可凭借AI能力的融合,每天日可基于数十万个优质视频,可匹配产出百万量级的优质创意,实现多样化、个性化的创意规模。

针对创意质量,爬山虎2.0进行了创意理解模型升级,大幅提升创意理解能力,优化创意质量,创意点击率提升20%以上。通过创意分析能力的全面优化,便于业务快速查看创意供给、效果、爆款创意情况,有效提升了决策效率。

投放智能:效率与效果双管齐下

手动创建大批量投放计划,对投手的精力与经验提出双重考验,投放效率与效果由此常常存在起伏不确定性,在投放常常以万为单位的海量计划里,自动化投放无疑成为了关键性能力。由此,爬山虎构建起高效灵活的自动化投放引擎,结合不同业务模式,提供差异化的自动化服务,让自动化投放成为业务增长的基础能力。

此外,针对直播投放自动化,爬山虎平台囊括快手全站主播,覆盖内容和电商直播两大直播类型。为了更好解决大量直播开关播时间不可控,难以人工完成广告搭建和开关调控的核心难题,爬山虎每日可支撑万级直播场次自动化投放,并灵活支持单场次投放和选定主播持续投放两种诉求;与此同时,构建起领先行业的直播实时画面投放,在信息流内广告位上实时播放直播间内容,用户点击广告可进入快手APP无缝继续观看直播内容,大幅提升了快手直播间引流效率。此前,在周杰伦快手直播期间,周杰伦实时直播画面广告CTR远超普通广告1.5倍,带量优势极为显著。

针对短视频投放自动化,爬山虎可自动化日产百万级创意,并源源不断灌入自动化投放引擎,触达多家媒体用户;在保证规模效率的同时,爬山虎引入创意效果预估算法,将有限的流量资源优先分配给高潜创意,助力投放效果大幅提升。

面对基础投放工作占用运营80%以上精力的状况,爬山虎针对调价和补充投放创意内容两大高频且耗时的工作环节,提供自动化工具,一方面自动化调价出价,为投放运营节省60%以上的调价时间;此外,抽象出投放策略,辅助运营的管理和配置投放,大幅提升配置效率。据了解,通过对投放方式和能力的迭代,以及对投放策略的产品化、精细化挖掘,爬山虎有效提升了投放效率和流量质量。

开放协同:一体化渠道管理赋能

在增长投放环节中,如何更好深挖代理能力,发挥服务商价值越来越为增长业务所重视。为了解决这个问题,爬山虎持续优化和迭代建设服务商管理和赋能工具,一方面开放投放能力赋能OV代理,助力服务商完成创意链路闭环、创意分析能力的建设和提升;另一方面,爬山虎进一步将服务商管理方向与业务共建,形成渠道管理体系,打破代理能力不明晰的难题,依托工具化、任务化实现代理能力和排名的量化,促进代理能力和管理效率的提升。

在用户增长业务趋于“内卷”的今天,持续扩充创意价值,让增长投放更高效、更智能、更贴近生意经营,是业务考量的必然课题。快手爬山虎2.0具备规模创意驱动、高度智能的投放、数据服务等多项能力,从内容到工具为增长业务一体化赋能,提供多方位效率价值。