8月4日，大中华区艾菲奖体育营销赛道初审沙龙在北京iPlus艾加营销成功举办！来自品牌方、体育IP、平台方和代理公司的13位评委参与了此次评审会，评委们以艾菲“四大支柱”为依据，对参赛案例进行评审、讨论与打分，以期筛选出更具创新实践、启迪行业发展的体育营销作品。

近两年，北京冬奥会、卡塔尔世界杯到今年成都大运会等几项世界大赛成功举办，带动了全民对体育行业的热情，话题不断引起热度。从刘畊宏掀起的“全民健身”运动狂潮到世界杯引起的足球热议，不难看出，体育运动对于民众的积极影响。根据Market Statsville Group（MSG）的数据，全球体育赞助市场规模在2030年预计达到1122亿美元。

2022年，大中华区艾菲洞察体育营销行业的发展态势，携手iPlus艾加营销首次设立体育营销专项赛道。首秀即夺金，共斩获1件金奖、3件银奖、10件铜奖！今年，体育营销赛道持续关注体育行业最新动向，增设品牌体验、数智营销等全新类别，持续提升赛道案例的包容性和精准度，深入触及更广泛的体育营销领域，致力于实现最充分的表彰。

沙龙伊始，艾菲大中华区董事总经理徐浩宇分享了对体育营销赛道的期待，重点介绍了2023艾菲终审盛典暨CMO Retreat的活动规划和最新进展。他表示： “体育营销可以通过赛事IP辅助品牌更好地实现品牌全球化发展，并基于体育热血、奋进的积极属性，释放消费者多巴胺，助力品牌实效触达。期待今年的精彩案例！同时，艾菲终审盛典正在筹备中，这是大中华区艾菲20年以来第一次、艾菲55年历史上第一次，聚合艾菲奖、艾菲全球化营销奖、艾菲汽车奖、艾菲效果营销奖四大奖项终审会，在潮流和人文交融、碧海与蓝天相拥的阿那亚，评选年度最具实效性的营销作品。欢迎各位评委一起相聚阿那亚SeaSide Talk！”

iPlus艾加营销总裁罗小亭表示：“iPlus艾加营销深耕体育营销领域，致力于用创意创新，帮助品牌实现价值增长，赛场之外延续创意、实效触达。这是我们第二年携手大中华区艾菲奖，希望通过聚焦体育营销，凝聚行业智慧，发掘最具实效的营销案例，赋能品牌长效发展！”

在评审开始前，艾菲工作组就赛事规则和评审流程进行了详尽讲解，方便评委了解艾菲的实效标准和理念。在评审中，评委们依据艾菲“四大支柱”以及自身的实践经验为每个案例进行打分。同时，在每组案例评审结束之后，评委们进入互动交流时间，从各自行业经历出发分享对每组案例的看法和见解，并给出持续性优化建议。

· 评审现场精彩

评委们表示：体育赛事创新是核心，如何能在创意爆发期洞察消费痛点，稳、准、快地找到契合创意点很重要。这也体现在了今天的案例中。同时，在今年的案例中可以看到，许多新锐品牌加入到体育营销行业中，为这个领域的营销创意带来了惊喜，也为体育营销的创新实践开辟了新的“创意脑洞”。

· 评委证书颁发

自此，2023大中华区艾菲奖体育营销赛道评审沙龙圆满结束，感谢iPlus艾加营销和到场评委对于本次评审会的支持！

大中华区艾菲奖体育营销初审沙龙评委名单

戴露

美团平台营销中心负责人

冯恩

三星电子大中华区首席市场官

高冠群

Keep 营销策划负责人

黎晗

盛力世家助理副总裁

李东

中免日上市场负责人

刘巾巾

iPlus艾加营销副总经理

刘静

科兴控股品牌与公共关系总监

史鑫

比酷合伙人

苏珊珊

58同城体育营销负责人

汤锡钢

城市足球集团中国区CEO

张庆

关键之道创始人/首席执行官

赵赫

时趣互动高级副总裁

周莹

SAP中国品牌及体育赛事赞助活动高级总监

*注：以上排名按照中文姓氏首字母排序