8月22日，百度（NASDAQ：BIDU、09888.HK）发布了截至2023年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。第二季度，百度实现营收341亿元，同比增长15%；归属百度的净利润（non-GAAP）为80亿元，同比增长44%。

百度方面表示，得益于在线营销业务的稳健表现和经营杠杆推动，百度核心营收和利润增长加速。

记者注意到，在财报电话会议上，百度管理层表示，百度一直利用人工智能技术来提升广告的精准投放能力和竞价系统，文心一言的发布将进一步推动这一升级。利用大型语言模型和生成式人工智能，百度已经在广告技术方面取得了突破性的进展，尤其是在广告模式创新和个性化广告方面。

“生成式AI和大语言模型在许多行业具有巨大变革能力，为我们提供了重大的市场机会。”百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示，“文心大模型3.5得到了云客户、AI开发者和行业专家的广泛认可。百度正在用AI原生思维重构产品和服务，为用户提供创新体验，并支持企业抓住机遇。百度致力于围绕生成式AI和大语言模型构建新引擎，推动长期增长。”

广告保持增长势头

第二季度，百度实现营收341亿元，同比增长15%。分业务来看，第二季度，百度核心收入264亿元，同比增长14%。百度核心经营利润（non-GAAP）同比增长27%至65.1亿元，经营利润率为25%，相比2022年第二季度的22%和2023年第一季度的23%有所提升。百度核心的在线营销收入为196亿元，同比增长15%，百度核心在经营中产生了约97亿元净现金流。百度核心的非在线营销收入为68亿元，同比增长12%。

对于2023年第二季度百度广告收入的增长，百度管理层在电话会议上透露，驱动这一增长的原因来自几个方面：首先，在垂直行业方面，疫后复苏推动了包括医疗保健、商务服务、本地服务和旅游等行业的表现持续优于其他行业。例如，医疗保健行业在搜索量和eCPM（有效的千次展示成本）两个方面都出现同比的强劲增长，推动了营收增长，并且这一势头还在持续。同时，第二季度电商行业继续增长，并且保持了对百度在线营销服务营收贡献最大行业的地位。此外，百度平台上观看短视频内容的用户数量出现了增长，通过百度APP播放的短视频数量也在二季度呈两位数增长，来自短视频的营收贡献也持续增加，对于推动百度在线营销服务营收的增长作出了非常大的贡献。

“我们预计下半年广告业务的恢复势头还将持续，搜索仍将是效果广告客户实现营销效果的最有效方式。考虑去年三季度的高基数，今年三季度的业务增速可能不及二季度高，但我们预计仍将大大高于中国的GDP增速。”百度管理层表示。

另外，2023年第二季度来自爱奇艺部分的收入为78亿元，同比增长17%。

2023年第二季度百度的销售成本为162亿元，同比增长7%；销售及管理费用为63亿元，同比增长32%，主要由于渠道支出及市场推广支出增加；研发费用为64亿元，同比增长1%。

第二季度，百度的经营利润为52亿元，百度核心的经营利润为46亿元；百度的净利润为52亿元，百度核心的净利润为50亿元；归属百度的净利润（non-GAAP）为80亿元，归属百度核心的净利润（non-GAAP）为77亿元。

截至2023年6月30日，百度的现金、现金等价物、受限制资金及短期投资（不包括爱奇艺）为1969亿元，自由现金流为人民币79亿元，自由现金流（不包括爱奇艺）为71亿元。

用AI重构百度产品线

财报显示，6月百度APP月活跃用户达6.77亿人，同比上升8%。

百度管理层透露：“我们利用文心一言逐步优化百度搜索的功能，另外通过利用大型语言模型和生成式人工智能，已经在广告技术方面取得了突破性的进展，尤其是在广告模式创新和个性化广告方面，这些技术的进展将推动公司三季度营收和eCPM业务的增长。”

百度首席财务官罗戎表示：“百度已经在AI领域投资了十多年，完全有能力抓住生成式AI和大语言模型带来的机遇。我们将继续坚定投资AI，在未来几个季度加大对大语言模型和生成式AI的投入。”

百度正在用文心大模型和文心一言构建AI原生应用，彻底重构产品线。百度搜索正在内测“极致满足”“AI伙伴”“AI BOT”等功能，当前百度搜索每天已有的问答需求中，首条满足比例已达到70%，百度搜索日均新增问答需求超过5000万次。5月，百度文库宣布内测“AI文档助手”，借助大模型等AI技术实现对传统学习办公模式的重构。百度智能工作平台“如流”，基于大模型能力打造了AI助手“超级助理”，可将小时级工作压缩为分钟级甚至秒级完成，例如自动总结会议纪要、创建会议邀请、请假、申请出差等均可一键完成。

同样被大模型重构的还有百度的营销产品，百度营销AIGC商业创意平台“擎舵”，通过多模态内容生成，突破创意生产力瓶颈，可以实现2分钟生成100条创意文案，3分钟生成一个数字人建模，5分钟即可制作一支完整的数字人口播视频。

在云服务方面，百度智能云为大模型训练提供强大的算力，并迅速扩展合作客户群。百度智能云推出的千帆大模型平台，不仅提供包括文心一言在内的大模型服务及第三方大模型服务，还提供大模型开发和应用的整套工具链，能够帮助企业解决大模型开发和应用过程中的所有问题。在第二季度，百度智能云签约客户数量持续增加，包括兴业银行、南网总调、汉得信息、金蝶、软通动力等外部企业。

“除了为客户提供基于人工智能技术的计算基础设施之外，我们也在考虑向客户收取使用文心一言服务，或者像代码助手Comate在内的其他人工智能应用的费用。我们也可以向客户收取再培训和在百度平台运营其自有模型的费用，或者向客户的私有云部署百度基础模型，然后按项目收取费用。”百度智能云事业群总裁沈抖在财报电话会议上表示，“我们预计人工智能这一新的机遇将逐步推升公司的营收增长。”