12月6日，艾菲CXO俱乐部走进全球顶级游戏公司拳头游戏上海办公室，开启了主题为“共话娱乐营销生态圈”的闭门研讨会。来自汽车、食品、快消、厨电、头部代理公司等领域的会员品牌参与会议，围绕“品牌+IP”、“品牌选择娱乐营销伙伴的影响因素”等问题展开深入对话交流，共话品牌营销新生态，看娱乐营销如何掀起品牌增效的新浪潮。

研讨内容：

1.游戏IP受众与品牌营销如何实现1+1＞2？

2.娱乐营销如何持续赋能品牌？

3.娱乐生态中的营销触点如何与品牌受众圈层深度契合？

围绕这些问题，大中华区艾菲邀请9位来自营销一线的实践者，从商业增长基本逻辑出发，在游戏IP、应用时间和品牌价值等层面深度解剖，从多维视角回应以游戏IP为基石的娱乐营销生态发展。现场观点碰撞，脑洞大开，金句频出。

强强联手 以娱乐生态重构品牌竞争力

会议伊始，艾菲大中华区董事总经理徐浩宇作开场分享，他认为，“在数字化进程的推动下，游戏所催生出的泛娱乐营销玩法逐渐多样化。超强的娱乐性、实时的互动性，游戏IP更富社交属性的生态也为品牌触达消费者铺就更多元渠道。艾菲始终坚持实效原则，始终坚持在实效营销的基础上探寻最新鲜的血液。今天各位齐聚一堂，共同开启艾菲CXO俱乐部走进企业系列活动——走进拳头游戏，探寻泛娱乐的丰富样态和营销优势，共同发掘泛娱乐营销所蕴含的无限潜力，也希望借助这场活动让大家看到拳头游戏的营销生态，互通互联，找到互相增益的合作新方向！”

拳头游戏中国发行总负责人Daniel Pan分享到：“玩家体验塑造品牌价值！拳头游戏以英雄联盟这一IP不断孵化，从专一到多栖，构建了游戏、电竞、娱乐与发行联动等多元娱乐生态，汇聚多元人才，以玩家体验为核心、持续倾听玩家的声音，为玩家服务！”

随后，拳头游戏中国娱乐发行负责人Iris Xu向嘉宾们介绍了拳头游戏在娱乐营销领域的发展与布局，她讲到：“在‘玩家体验至上’这一理念的引导下，我们不断创新突破，在新的领域，用新的方式给玩家们带来更丰富，更深度的情感体验。拳头游戏音乐被粉丝亲切地称为‘燃曲制造商’，我们独立音乐厂牌RGM旗下包括了K/DA、真实伤害、五杀乐队再到今年刚上线的虚拟男团Heartsteel等原创音乐IP，再到收获收视和行业口碑成功的首部动画剧集《英雄联盟：双城之战》，还有与LV跨次元营销，被业界称为奢侈品与游戏电竞跨界合作的里程碑，我们还将继续去打通、去融合游戏、娱乐和电竞的边界，引领新一代年轻人的潮流娱乐方式。我们也期待和更多品牌共同从不用深度和维度去探索品牌+娱乐+游戏+电竞发行和营销的新跨界模式。”

切实体验 拳头游戏娱乐生态魅力

随后，与会嘉宾参观了拳头游戏，了解拳头游戏经典IP元素与周边等，切身感受拳头游戏在多元娱乐领域取得的成绩。

汇智探讨 开拓创新增长之路

艾菲CXO俱乐部致力于携手全行业伙伴共探全球品牌实效增长与创新实践，打造一个“共创、共生、共赢”的高端行业智库。围绕娱乐营销与品牌的共生关系，与会成员从商业化视角将自己的品牌+游戏IP的“打法”倾囊相授。

至此，艾菲CXO俱乐部走进拳头游戏闭门研讨会圆满结束。现场气氛热烈，大家纷纷表示：此次走进拳头游戏活动为艾菲CXO俱乐部成员及企业间的合作交流提供了很好的契机。艾菲CXO俱乐部通过集结多方力量，汇智赋能，不断深入到行业领军企业进行观察、领悟和学习，并对相应领域面临的痛难点进行思考与讨论，为行业提供了新的可能性和解决方案，更为2023年企业的实际增长引领了新的思考方向和广阔视野。

艾菲CXO俱乐部【走进企业】系列活动正在紧锣密鼓地筹划中！艾菲CXO俱乐部仍将通过搭建营销、商业与转型一体的先锋对话平台，携手更多品牌与成员，打通企业需求与行业人的资源壁垒，构建“共创、共生、共赢”品牌生态，欢迎各位伙伴加入艾菲CXO俱乐部，共同推进中国营销行业健康、高效发展。