「π」,是不循环的无理数,是不被定义的无限值,音乐也是如此。11月23日至25日,快手音乐亮相成都第九届中国国际版权博览会,面向行业正式发布「π」计划,旨在通过携手各音乐内容方的联合模式,打造音乐爆款,探索丰富快手音乐内容生态。「π」计划将调动快手全方位资源矩阵,配合平台热点玩法和专业内容营销,大力扶持优质音乐出圈,发现音乐的无限可能。

音乐市场持续扩容,短视频平台高效推歌

互联网的飞速发展丰富了音乐的表现形式,而海量的音乐作品诞生也在不断争抢着观众有限的注意力。《2022华语数字音乐年度白皮书》显示,华语新歌数量在2022年超过百万首,且每年都有近10万新歌没有被收听过。一首潜力好歌想要从市场突围,意味着要投入更多的资源和成本,同时面临着很大的不确定性。

但近年来,越来越多的爆款歌曲正在短视频平台诞生。基于庞大的用户基数和用户活跃度,短视频平台可提供丰富的音乐消费场景,充分开发歌曲在不同场景下的创意表现力,并吸引用户二次创作,让一首好歌更高效地走到观众面前。

致力于发现更多优质歌曲并解决行业宣传推广难题,快手音乐此次发布「π」计划,将充分发挥平台及音乐内容方的各自优势,合力打造行业爆款。快手音乐相关负责人表示,「π」谐音「派」,寓意那些特立独行的歌曲也可以「自成一派」,彰显音乐本该有的张扬肆意、率真勇敢;也寓意音乐「不限派别」,各种不同类型的歌曲都有机会成为爆款。在不被定义的音乐世界里,快手音乐将与行业共创,探寻更多优质音乐内容。

全方位资源矩阵+专业内容营销,「π」计划让爆款好歌走向台前

据悉,「π」计划将充分调动快手平台资源,为优质歌曲给予多重扶持。

对音乐内容方来说,歌曲无需对快手独家授权,进入宣推链路即可获得保底营销支持。在推广过程中,快手将在启动、拔高、冲刺三个不同的推广阶段,根据合作权益提供从尊享资源包到加码资源包、再到豪华资源包的层层支持,帮助歌曲实现从B级到A级再到S级的加热,通过双方优质资源的整合,助力潜力好歌的快速出圈。

在资源矩阵上,快手音乐「π」计划将覆盖快手热歌榜单、音乐标签页、话题聚合页、风格榜单、热门活动banner、音乐分区banner、热点提报等多个平台优势资源位,全面提高好歌曝光度。

同时,「π」计划将结合手势舞、视频模板等站内丰富多样的年轻化玩法,对宣传推广的歌曲进行热点内容营销,带动平台用户主动参与到歌曲的创意使用和传播中,持续拉高歌曲热度。而通过各种主题活动,「π」计划将进一步聚拢用户流量,实现系列歌曲的火热出圈。在此之前,快手打造的#万物不及张国荣 和#永远的黄家驹 活动,就吸引了大量用户带相关歌曲发布优质视频内容,在平台形成了一波“回忆杀”,助力经典老歌的再次翻红,达成数千万级曝光。

持续关注好音乐,快手助力音乐产业生态健康繁荣发展

目前,「π」计划已基于联合宣推模式,让《希望你被这个世界爱着》《这,就是爱》《BINGBIAN病变》《落日亲吻银光海》等好歌成功出圈,并合作了白小白/戴羽彤演唱的《最长的陪伴》、苏星婕演唱的《晚风不再温柔》、小蓝背心演唱的《不落幕的夏天》等多首平台热歌。

其中,快手音乐和果然乐动联合宣传推广、吕口口演唱的《希望你被这个世界爱着》已成为S级行业爆款歌曲,全网单平台巅峰日播达到155w+次,流媒体上榜176次,并飙升至酷狗Top500榜第6位。在快手站内,该歌曲使用量达到300w+,相关视频播放量突破22亿次。同样由快手音乐和果然乐动联合宣推的希林娜依·高版《这,就是爱》,则通过情侣合拍、贴纸标记等多种玩法,同样成为快手爆款歌曲。

此外,同样成为快手爆款歌曲的还有快手音乐和讯飞音乐联合宣推的《落日亲吻银光海》,被众多快手用户用来记录生活幸福瞬间。站内单日播放量达到70w+,单日相关短视频播放次数最高达6800w+。

作为快手音乐重磅打造的音乐宣推企划,此次「π」计划的发布对外展示出了快手完善的音乐宣推链路和成熟的爆款歌曲打造能力,也让行业更直观地感受到了快手发力音乐生态建设的决心。随着「π」计划的全面铺开,快手音乐将携手行业打造更多不被定义的爆款歌曲,为优质音乐内容注入更蓬勃、更长久的生命力,支持音乐产业生态的健康繁荣发展。