当小满撞上520,在中西方文化的碰撞下,该如何打好节气营销这副牌?

随着年轻人对传统文化的认同和归属愈发强烈,对时令养生也日渐关注。“小满到,苦夏始,需补给”,天猫母婴亲子洞察这一用户心理特征,在今年小满之际,提出#营养小满刚刚好#顺时进补的营养补充概念。“小满小满,多补营养,健康状态,刚好小满!”用一首火出圈的小满版宝宝顺口溜,唱出营养顺时进补的小满巧思。

深刻洞察宝宝营养进补真实诉求:

提出顺时进补新主张

天猫母婴亲子以趣味顺口溜萌娃演绎的形式,“一语双关”地将营销主题巧妙融于其中,借势小满,上线“营养小满刚刚好”的婴童营养品营销活动。结合本土时令文化衍生出“顺时进补”的新中式喂养理念,引起家长的文化认同和情感共鸣。以小满布局,强塑精准补充营养的育儿意识。

传播触点升级:

全网洗脑花式扩传小满顺口溜

完成消费者触达形式进阶

“宝宝换季生长期怎么补充营养”,是新手爸妈们迈入精准喂养消费升级中常常面临的难题。天猫母婴亲子原创的“宝宝营养版”趣味顺口溜,以“营养小满刚刚好”为传播主题,将小满时令进补的文化习俗与宝宝营养进补需求巧妙结合。小满顺口溜朗朗上口、模仿传播门槛低,精准对应5大婴童喂养人群需求,输出营养进补指南。拒绝“说教类”营销,以魔性洗脑的方式让新生代爸妈自然而然地被趣味营销内容吸引。

抖音KOX矩阵多形式强势种草,引爆小满顺口溜热度。Rap、诗歌、武术表演等形式花式上阵,趣味演绎小满顺口溜,精准渗透新生代爸妈,掀起小满顺口溜二次创作和模仿风潮。截止目前,#营养小满刚刚好#的相关播放量已经突破2000W。

小红书育儿达人与营养专家围绕“多元营养、小得盈满”,深度解读换季宝宝营养需求、科普顺时进补婴童营养品的选购要点,辐射更多家长群体。传递小满时节为宝宝补充小满营养、健康入夏的喂养理念。

萌娃趣味演绎+育儿专家的专业科普的双线传播,助力小满顺口溜成功破圈。各类营销号用趣味剪辑二创讲解,卷入更多网友参与到“营养小满”、“顺时进补”的讨论中,衍生出更多“xx小满”、“顺口溜演绎点评”的UGC。

沟通内容升级:

从单一产品卖点输出

转向婴童喂养心智传递

“营养小满刚刚好”摒弃卖点式说教,与6大婴童营养品牌:合生元、纽瑞优、天然博士、澳特力、lifespace(益倍适)、纽康特,用“宝宝营养版”小满节气顺口溜集中发力,传递“顺时进补”全新婴童营养新主张,潜移默化培养家长细分宝宝不同成长期营养需求,分时分阶、精准补充营养的认知,让宝宝达到健康小满状态。补足成长关键期的细分营养短板。

营养小满刚刚好,是对传统节气的借势,也是对当下宝爸宝妈的敏锐洞察。天猫母婴亲子用顺口溜的创意形式,传递顺时进补的婴童营养品新主张,环环相扣最终实现引导消费者“买婴童营养品上天猫”的动作闭环。回归营销的本质,会发现无论创意、概念如何变化,引发共鸣、触动人心的好创意最终都直指——消费者导向这一核心。618已开启,上天猫搜索“营养小满刚刚好”,一键直达会场,价格优惠品质高。