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最新动态
观察

“2023年可能是难忘的一年,关键词是「不易」。”新年第一天,广告门劳博如是说。虽然生活恢复常态,但消费复苏却仍需经历一段稳步的过渡时期。另一方面,人们重新审视内心的真实需求,开始有意识地关注消费行为带来的“情绪价值”。这一趋势在娱乐市场表现得尤为突出:让横店变“竖店”的短剧爆发出强大的生机与活力,大型演唱会、音乐节、戏剧节等频频出圈,甚至一票难求。

2024-01-08  2226
快讯

在日化行业,随着用户需求的多元化、个性化趋势加剧,品牌需要更加敏锐地捕捉市场变化,但这也意味着更多的试错和调整。在这个背景下,日化品牌需要在变革中找到自身的定位,更需要借助抖音这样的平台来精准洞察市场和用户需求,制定更符合消费者期待的营销策略。回顾2023年日化行业的发展,可以看到,日化行业呈一定复苏态势,以抖音为主的线上渠道成为增长主推力。

2024-01-04  3276
商业

一年一度的百事公司“把乐带回家”IP如约而至。今年,百事打破以往对“小家”的微观叙事,将“家”的定义拓展至“家乡”,以“人间至乐是家乡”为主题,释放新一轮好创意。作为一个长达13年的春节长效IP,今年品牌的CNY营销如何在一脉相承中寻求突破?春节营销长效IP13年,百事这次把乐带回『家乡』从2012年开始,百事锁定春节这一最具中国传统文化意义的节日,打造「把乐带回家」这一春节文化IP。

2023-12-31  2989
观察

随着2023“Unthinkable持续变革 敢创未来”大中华区艾菲国际论坛的落幕,高规格的论坛阵容、多元化的议题设置、行业前沿的创新实践与经验分享,盛大隆重的颁奖典礼,呈现出主办方与参与者的满满诚意,也为2023年的实效征程画上了圆满句号。在刚过去的这一年中,大中华区艾菲坚持引领、启迪和表彰实效营销作品及其实践者的使命,不断创新、创想、创造,布局并开拓有潜力、有价值的细分营销领域,持续推进业务创新,新奖项、新赛道、新项目应需而生……

2023-12-30  3238
观察

2023年是重新出发的一年,也注定是不平凡的一年。这一年,我们回归日常生活,学习从身边的微小角落中重拾人间温暖;这一年,我们关注附近,让注意力重回身边那些平凡却真诚的街头小店。而在抖音生活服务,我们也看到三家“闪光的小店”。

2023-12-29  2957
快讯

伴随短视频和直播电商生态的不断完善,国内相关市场体量急速增长并逐渐趋于饱和,与之相对的海外市场则现出新机遇。先有Shein低调借力红人营销成为千亿美金独角兽,后有Temu凭借红人营销在一年内实现全美用户量直逼老牌电商巨头Amazon,红人营销在海外几近势不可挡,为品牌与MCN机构出海带来良机。

2023-12-25  3022
观察

随着经济逐渐走出疫情的影响,各行各业开始迎接后疫情时代的挑战与机遇。在这个转折点上,数字营销面临着前所未有的变革。疫情催生了消费者行为的快速转变,推动了数字技术与营销策略的融合。在这个背景下,数字营销不再只是一个选择,而是企业生存和发展的必经之路。近日,2023TMA移动营销盛典上,快手磁力引擎斩获包括全场大奖提名、八项金奖、十项银奖在内的共计21项奖项。为什么快手营销案例可以拿下诸多奖项?这些奖项背后又有哪些值得我们思考和洞察的数字营销新趋势?

2023-12-21  3218
人物

“明年的巴黎奥运会是意义非凡的、近8年最重要的一次奥运营销机会。”12月的大中华区艾菲国际论坛上,北京互生传媒创始人兼CEO韩雨晴女士的笃定发言吸引了所有现场嘉宾的关注。

2023-12-20  3314
人物

12月1日,在2023大中华区艾菲国际论坛收官日,英雄体育VSPO高级副总裁、商业化事业部总裁游央以《『后亚运』时代的电竞营销启示》为题,分享了电竞行业发展趋势与和年轻人沟通场域的无限潜力。电子竞技作为新文化产业,用户规模、赛事热度、商业价值等各方面长足发展,创下新高,目前,中国已经成长为世界第一大电竞市场。随着亚运会圆满落幕,电子竞技被推上了新的社会高度。2023年,电竞逐渐和“主流”相关,主流赛事、主流媒体、主流渠道的不断推进,愈发促使电竞行业与生态健全。

2023-12-16  3235
快讯

11月29日,艾菲国际论坛正式启幕,快手磁力引擎营销策略负责人孙汇沣在论坛上作了题为《向下扎根,向新生长》的分享,全面解读快手如何基于内容的特色生态影响用户心智助推转化,丰富自身产品与资源矩阵,快速完成全域品效销链路的搭建,从而为品牌激发更大生意。

2023-12-15  2290