临近年末,各家营销卷飞了。光是单个12月,就有诸多令人向往的“场景”。下雪、平安夜、圣诞树、跨年夜…… 这些东西延伸出来的场景营销,足以让品牌们有的忙。如果说近年的营销玩法有什么显著的趋势,“场景化”,是唯一不会被杠的词。从“经常用脑,喝六个核桃”,到“怕上火,喝王老吉”。当产品的特点,无感、友好地被植入进消费者的生活场景中,这个品牌就能被有效安利。今天狂人就来聊聊,场景化营销这件事儿。

12月24日，国家新闻出版署公布了2024年12月份国产网络游戏审批信息，共有122款国产游戏获批版号。其中，杭州网易雷火科技有限公司的《无限大》游戏获批版号，包括移动、客户端、游戏机（PS5）多个版本。此外，四三九九网络股份有限公司有一款《造梦西游录》手游获批版号。此外，今日有13款进口网络游戏获批版号，包括光荣特库摩授权手游《大航海时代：传说》、腾讯与卡普空合作开发的手游《怪物猎人：旅人》移动、客户端版本，还有《狂野飙车8：极速凌云》手游。

12月13日，“协同变革，激活未来”2024艾菲年度盛典在北京圆满闭幕。作为营销界的年度盛会，本届盛典以艾菲国际论坛和颁奖典礼为主体，聚焦中国及全球范围内的商业创新与营销变革，吸引了来自国内外最具实效增长的品牌、平台及行业新势力，分享市场一线的创新营销，表彰经过市场检验的实效方案，为行业和企业全方位赋能。作为驱动实效营销的全球化平台，艾菲奖已遍及全球125+国家和地区，致力于通过奖项和实效营销见解，引领、启迪和表彰实效营销作品及实践者。

北京——2024年12月18日 亚马逊云科技在2024 re:Invent全球大会上推出一系列技术发布，以覆盖基础设施、模型和应用的全栈联动创新助力企业应用生成式AI，全面重塑客户云上创新体验。亚马逊云科技大中华区产品部总经理陈晓建现场分享亚马逊云科技此次发布聚集生成式AI、数据战略和云服务三大领域：在生成式AI领域，推出Amazon Nova系列基础模型并强化Amazon SageMaker、Amazon Bedrock和Amazon Q等核心服务

12月12日-12月13日,以“协同变革,激活未来”为主题,2024大中华区艾菲年度盛典——Unthinkable艾菲国际论坛暨颁奖典礼在北京举行。全球艾菲(Effie Worldwide)致力于通过奖项和实效营销的一流见解,引领、启迪和表彰125+国家和地区的实效营销作品以及实践者。自1968年成立以来,艾菲奖作为年度颁发的营销成就,经过来自全球和地区、专业精准的评审团的层层筛选,表彰最具实效的营销创意。

由QueenStudios出品，游戏科学官方授权的《黑神话：悟空》主角“天命人”1:1半身立像现已开启预售，售价33800元，定金12000元。预定可获得《黑神话：悟空》限量联名T恤一件。预售时间为12月16日20:00-12月30日20:00，预计发货时间为2025年第四季度。据官方介绍，产品高约100cm，头、手采用铂金硅胶材质，植发选用金丝羊毛，每一根发丝都手工植入，眼睛为仿真义眼工艺。黄金锁子甲还原度极高，细节惊人，完美还原了游戏中的设计。

艾菲可持续发展奖是2024年设立的奖项，旨在表彰以全面践行可持续发展理念为基础，为社会和环境贡献力量并取得实际成效和积极社会影响的优秀实践作品。首届招赛便备受各行业的众多品牌、代理公司和平台关注，并吸纳了众多优秀案例参与其中。艾菲奖大中华区董事总经理徐浩宇表示：“艾菲可持续发展奖首次招赛，迎来了众多业界同仁的参与，并取得了非常亮眼的成绩。

2024大中华区艾菲奖获奖名单正式公布！《酱香拿铁》斩获大中华区艾菲全场大奖！大中华区艾菲实效排名也同步公布！艾菲奖大中华区董事总经理徐浩宇在致辞中表示：“恭喜所有获奖团队！大中华区艾菲在今年也迎来了全新发展，2025年我们仍将继续以实效为尺，引领、启迪、表彰行业优秀作品及其创作者，持续完善基于奖项生态的业务布局，携手各领域合作伙伴不断深化实效营销领域的探索与创新，以开放之姿拥抱多元合作，深度参与中国市场建设，全面赋能中国品牌商业价值增长，助力品牌走向全球。

12月13日，2024艾菲国际论坛圆满收官。在收官日，论坛围绕可持续发展、AI定义商业新模式、内容营销新势力等话题展开，来自宝洁、联合国儿童基金会、理想汽车、阿里妈妈、小红书等知名品牌、组织的高层决策者展开深度分享，为品牌实效营销带来新观察和新思考。协同变革，激活未来，艾菲携手行业伙伴，碰撞多元思维，洞察行业趋势，打造营销界“达沃斯”。

新年日益临近,各电商平台纷纷拉开年货节的序幕。面对一年到头层出不穷的大促活动,尤其双11、双12刚刚结束,不禁让人产生疑问:年货大促是否还有必要存在?答案是肯定的。在当前的消费环境下,大促已经进入一个新周期——以真需求和硬通货,而不是低价、囤货为主导,消费者更愿意在大促中购买自己真正需要的东西。作为春节的硬通货和刚需消费,年货正是一个能带动规模型消费需求的购物契机。