8月5日，2022大中华区艾菲奖短视频营销赛道专场初审会以线上+线下形式在快手磁力引擎成功举办。来自品牌方、平台方、代理公司、学术代表的12位评委参加了初审会，结合艾菲“四大支柱”实效评审体系，对参赛案例进行深入讨论及严谨评分，以甄选出更具实效性的优秀案例，赋能行业创新生态。

初审会线下评委合影

短视频营销赛道3.0由大中华区艾菲联合快手磁力引擎升级共建，旨在为短视频营销实践者搭建沟通交流的平台，挖掘并表彰该领域的创新玩法与营销实践，向行业呈现短视频营销的实效标准。作为2022大中华区艾菲奖最持续成功百件量级专项赛道，短视频营销赛道实现连续三年增长突破，成为2022专项赛道报赛量No.1，其中新公司报赛占比超50%，累计报赛公司超过了160家。

大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁 徐浩宇

会议开始，由大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁徐浩宇先生发表讲话：“伴随新科技、新媒体时代的加速到来，短视频作为当前的主流展现形式之一，有较强的社交属性，也让营销模式更具创新性。大中华区艾菲一直密切关注营销新动作，对短视频赛道进行了持续三年的深耕，并实现了连续三年的突破性增长，作品数量和质量均显著提升。希望在今天的初审会上，能够看到更多具有创新、实效的优秀案例，为探索短视频发展新路贡献智慧。”

快手磁力引擎品牌营销负责人 高亚梅

快手磁力引擎品牌营销负责人高亚梅表示：“快手跟艾菲合作的三年也是短视频快速发展的三年。短视频营销实现了从流量建设，到内容推广再到品牌阵地长效运营的转变。流量是基础，内容是故事，品牌生意是营销阵地。基于内容消费特点分析用户需求，从“货找人”到“人找货”等新算法的应用，让快手不断打通整合营销全链路，赋能品牌商业价值。希望未来能携手更多合作伙伴，落地营销实践，共同做好短视频赛道，让其回归生意本质。”

评审开始前，艾菲工作组现场对赛道设置以及评审规则进行了详细讲解，以便让评委们更加明确案例评审规则，了解艾菲奖的评选机制，对案例做出专业的评审。

同时，针对评审过程中发现的营销创新点和所存在问题进行充分讨论，并给出专业点评和优化建议。

<< 现场精彩 >>

当前，短视频已经成为了人们记录日常生活的重要工具，更成为内容营销、精准传播的创新手段。随着消费升级的推进，用户对高质量内容的需求越来越大，使得深耕垂直细分领域成为短视频行业未来的发展趋势。垂直内容以及更精准的平台用户群体，将给短视频营销带来更大的商业价值。

经过对本场案例的细致审评，评委们一致表示，在今天的评审中，看到了很多内容优质、制作精心、更具实效的营销案例，体现出了短视频的创造价值和传播价值，也为推动短视频营销领域的持续发展带来更多借鉴和参考。

2022大中华区艾菲奖短视频营销赛道初审评委

高亚梅 快手磁力引擎品牌营销负责人

毛海峰 快手磁力引擎内容商业化中心负责人

艾 勇 映天下CEO

陈静远 众安保险品牌内容高级总监

樊梦瑶 蒙牛随变品牌总监

江 畔 意类创始人

刘家昌 峰米科技市场总监

刘永强 内容与数字营销专家

沈 虹 中央民族大学新闻与传播学院教授

于子桓 华润三九市场部总经理

袁 雪 爱普生品牌及营销事业部总经理

张 新 美团营销增长总监