流量见顶,达人成本高,营销具备不确定性……低增长时代,品牌人苦“精准高效”久矣,在强“种草”属性、紧密连接品牌生意的小红书营销中尤其如此。作为小红书平台最重要的营销工具套组之一,KFS内容营销组合策略以小红书独有的社区氛围,真诚分享的内容底色,搜索浏览的独特场域价值,通过商业产品组合,试图以确定性对抗不确定性,为品牌营销找到内容营销效率最大化的平台解决方案。

近日，公益营销倡导机构MKTforGOOD继2022年首份报告后，于1月1日元旦之际发布2023年《中国公益消费报告》。本次调研同样发生于11月11日至12月12日这样的「剁手高峰期」。2121位消费者在过程中重新思考了自己的“钞能力”，共同思考如何买出一个好地球，发表他们对品牌做公益营销的态度，共同绘制有价值感的消费清单。同时，调研方通过3个维度30+个指标汇总公益消费者对公益形式、宣传、渠道、KOL、创意、甚至负面管理方面的偏好。

近日,抖音发布《2022抖音数据报告》(以下简称“报告”)。据该报告,新冠疫情相关时刻成为抖音用户2022年度的共同记忆,抖音用户共记录了4559万次居家、1842万次隔离、1289万次“阳了”以及66万次康复。短视频不仅是普通人讨论健康话题的主要方式之一,也正在成为人们获取健康知识的重要渠道。据了解,小荷健康是字节跳动旗下医疗健康品牌,负责抖音医疗垂类的生态运营工作。

品牌新春营销玩法创新,让年味更浓,让乡村共富。2023年春节,快手磁力引擎携手伊利谷粒多聚焦共同致富主题,联动演员王宝强及多位“乡村CEO”快手达人,通过品牌TVC、达人直播、云上庙会、话题挑战赛等整合玩法,分享乡村致富秘籍、助力乡村振兴,上演了一次温度与力量兼具的新春营销。

期待已久的报复性消费，终于在2023年春节假期打响第一枪！3.08亿人出游，成都上海广州最热门旅游目的地中国文化和旅游部发布数据称，春节七天假期（1月21日至27日），国内旅游出游约3.08亿人次，同比增长23.1%，实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，分别恢复至疫情前2019年同期的88.6%和73.1%。携程平台数据显示，春节期间国内外旅游订单皆迎来3年巅峰，整体较虎年春节增长4倍。

这届年轻人的消费心理,是一道待解的「谜题」。他们可以买贵,但不愿意买得比别人贵;他们一边为「囤货」做攻,一边在小红书上研究「断舍离」;他们反感消费主义的广告话术,又在种草笔记下大喊「蹲链接」「大数据记住我」...这些看似有些矛盾的消费行为背后,到底藏着年轻人怎样的消费心理和趋势?2023,品牌又该如何顺应年轻人的消费心理和真实需求,做出真正受用户欢迎的营销?从小红书之前几个比较出圈的案例中,我们试图总结五大年轻用户的消费趋势,希望在新一年营销大战拉开帷幕前,为品牌带来一些启发。

时隔十年，LV 与草间弥生展开第二次联名合作，以“波点女王”最为标志性的波点为主题，推出 LV×草间弥生联名成衣、手袋、鞋履、配饰、旅行箱及香氛等一系列新品。 LV，这个拥有 169 年历史的法国奢侈品牌，近年一直拥抱潮流与当代艺术，主动接触各种新锐、有趣、有未来感的新生事物，让大家感到“原来 LV 对当代和未来生活还有这样的思索”。

2022年已经落下帷幕，对于大多数人来说，“动荡”或许成为了这段记忆的代名词。在疫情反复的和经济下行的双重冲击下，消费者正在重新定义价值，虚无缥缈的概念不再吃香，健康、可持续、性价比成为消费者在进行购物决策时更加重视的要素。“真实”成为新消费观的代名词：从真实的消费者需求出发，提供价值。

这些天，动画短片集《中国奇谭》让国产原创动画声势再起。8集，11个导演，每天更新1集，这部由上海美术电影制片厂与哔哩哔哩联合出品的动画片自播出以来广受关注，话题热度在多个社交平台居高不下，不少网友直呼：“这才是国创动画应有的味道！”

1月13日，Data.ai 发布了《2023年移动市场报告》，报告从相对宏观的视角对2022年全球互联网流行趋势做了详细的分析，除了早有预料的用户支出下降、视频产品抢占用户注意力等内容，笔者还发现报告中增加了更多对“中东市场”的关注。