双十一作为全年最重要的营销节点之一,如何借势演绎和传达品牌价值,拉近与消费者之间的距离成为各大品牌研究的课题。在这样的背景下,越来越多的品牌通过「跨界」、「联名」开辟新战场,依靠调性、业态、使用场景的融合或碰撞,带动消费体验和品牌理念的延伸与发展。

传统文化作为中华民族的珍贵瑰宝,承载着丰富的历史文化底蕴。11月20日晚8点,随着新华社主持人小路姐姐一声“戏曲类上新啦”,由快手直播与新华社共同打造的《国艺有新番》栏目正式拉开帷幕。作为一档线上国艺点赞达人秀,《国艺有新番》首期直播特邀北京京剧院梅兰芳京剧团演员、荀派再传弟子、著名京剧表演艺术家孙毓敏入室弟子王梦婷作为助力嘉宾,终点娜、张军波、卢华廷、苏巧茹、黄晓莉等五位戏曲主播在直播间以连麦的方式惊艳亮相,一同进行访谈、才艺展示和互动游戏,为快手老铁共同呈现一场传统文化的视听盛宴。

近日,在2023年世界互联网大会"新产品新技术特色场景发布活动"上,数据智能服务商每日互动(个推)全新打造的AITA智选人群工具首次正式对外发布。作为每日互动在品牌营销领域的大模型应用最新成果,AITA智选人群工具将大模型的强大能力和公司的数智能力深度融合,实现了用AI智能定向TA。通过简单的自然语言对话,该工具即可快速为品牌广告主生成符合需求的目标投放人群,帮助品牌广告主高效链接消费者,实现在生成式AI和大模型时代的营销升级。

2023年文旅复苏,在混战中,打造音乐节IP要脱颖而出的最大难点在于寻求差异化,打造IP的稀缺价值。重庆银河方舟音乐节以造IP的方式跨界汽车行业,增加多元化、沉浸式的生活场景体验,为车主、年轻乐迷和品牌主打造情感链接的“特殊场域”。背靠抖音资源,银河方舟从发行、经纪代理到音乐周边再到线下音乐节,搭建“线上+线下”营销全链路,推动音乐节出圈,带动地方文旅经济发展。

首届大中华区艾菲商业设计奖正式启动。近日，站酷确认成为“艾菲商业设计奖”首席合作伙伴，共同以“用商业思维，让设计的价值被看见”为目标，打造商业设计领域最具实效性与权威性的行业奖项。艾菲商业设计奖以“重塑设计商业价值”为核心理念，聚焦商业设计领域的创新实践，通过引领、启迪、表彰商业设计领域的优秀案例及其从业者，重塑价值体系，激励更多优秀的品牌和企业，携手行业伙伴，探寻未来发展方向。

10月17日,快手磁力引擎2023年度渠道产业带系列营销沙龙落地金华义乌,义乌市市场发展委员会党委书记、主任朱岚君莅临指导,磁力引擎代理商杭州澳比网络及数百位产业带商家企业代表齐聚一堂,共同探讨快手经营增长新机遇。快手官方团队则带来诸多产业带专项扶持政策,为产业带商家拥抱短视频直播电商注入更多资源和发展动能。

如今的市场营销与30年前、10年前甚至与去年都不一样了，从门户端、长视频、到信息流、短视频、直播，媒体平台及营销方式不断进化；AI、大数据等技术手段和市场应用的逐渐成熟，技术力量的迭代与创新、以及数字经济竞争格局的变化使得市场环境日新月异。如何降本增效是品牌方目前关注的核心问题。同时在技术飞速发展的时代，如何帮助品牌方更好解决问题，也是给数字营销服务商的考验。

假期，不只是休息，更是一场对生活的蓄电。就在刚刚过去的超长假期里，抖音生活服务联合全国商家，围绕餐饮、综合、酒旅三大行业，覆盖吃喝玩乐全领域，为用户打造了一场平台级全场景活动「抖音国庆吃喝玩乐节」，带来属于十一假日的“任性”玩乐氛围。本次“超长假”不仅受广大用户关注，也是品牌的营销必争场。

曾经”他好,我也好“这样一则广告词让汇仁药业火遍大江南北,成为家喻户晓的企业,迅速出圈。9月6日,汇仁药业全新发布品牌态度微电影,这是一个真实故事改编的视频,改变以往直接的广告输出模式,用微电影的形式从视觉到文案抓住真情实感的着力点,传递温暖的力量,带着响亮的口号“5°自信上场”助力大学生在这个开学季开启人生新篇章。

下半年品牌都挺忙的,前阵子七夕刚过,马上又要中秋了。有没有发现,除去这些节日外壳,很多品牌全年都在反复讲同一个主题:送礼,表达爱。我相信全国的营销人基本都知道“今年过年不收礼,收礼只收脑白金”。洗脑的电视广告让一代人都觉得,孝敬长辈就应该送保健品礼盒,才够排面。