夏日来临,艳阳常开。备受消费者关注的防晒服饰行业,已然掀起“滚滚热浪”。从面料到款式,从概念到互动,行业的竞争比想象中更加激烈。某种意义上,防晒类目是服饰行业独特的存在。其一,作为季节敏感性类目,谁能率先抢占用户关注,谁就更容易成为人们这一季的选择。其二,消费者在选购防晒服饰时,对于新款式、新概念敞开胸怀,对于有较强产品能力和营销能力的商家而言,大有可为。如何创造适销对路的产品概念?如何打造深入人心的品牌形象?如何在销售旺季,找到充足的增长力?系统性的品牌问题,需要系统化的解答。

日前,安吉尔“净水科技 全球领先”战略升级暨空间大师系列新品发布会在北京水立方圆满举行。作为净水行业的领军品牌,安吉尔再次向各界展示了卓越的科技创新实力,并成功破圈引发热议。开启科技盛宴,收获各界赞誉深耕净水领域36年,安吉尔已成为闪耀世界的中国净水名片。通过本次发布会,安吉尔为到场嘉宾带来了一场净水科技的盛宴。在战略发布环节,安吉尔提出了以“全球科技领先的净水专家”为核心的全新战略升级方向,将安吉尔领先的净水科技带到全球各地,让全球更多家庭能够享受安全、健康、时尚的净饮水生活方式。

近年来,中国化妆品市场整体规模呈增长趋势,其中,国货美妆市场增速远超大盘。2023年,是国货美妆崛起的一年:在市场规模上,以50.4%的市场份额超过外资品牌化妆品;在小红书站内 TOP100美妆热搜品牌中,国货占据52席,比22年增长18个。随着新生代消费者逐渐成为美妆市场主力消费人群,国货美妆迎来了新的发展机遇;与此同时,越来越多的国货品牌加入美妆市场的角逐,国货美妆竞争也日渐激烈。

国际知名机构弗诺斯特沙利文(Frost & Sullivan)发布2024年最新《中国眼镜镜片行业白皮书》，据中国镜片行业发展趋势可见，国民对镜片需求持续增长，未来行业市场广阔。2023年按零售量计，明月镜片位居第一，连续八年全国销量领先，成为中国镜片龙头品牌。镜片需求多元化 市场规模持续增长近年，随着人们生活水平的提高和视光矫正需求的提升，中国居民对各类眼镜产品的购买需求也不断增长。据观察，2018年-2023年中国眼镜镜片行业零售额持续增长，2023年零售额达到约348.1亿元。

“重要的不是今天要赶上谁,而是想一想明天的电商应该如何提升消费体验,Al时代刚刚到来,一切才刚开始,我们正当其时。”久违露面的马云用一封内网发帖让阿里再度成为关注的焦点,而其对“AI电商”的憧憬,恰好对应淘天集团过去一年多来所锚定的“用户为先、科技驱动”战略。随着经营环境越来越复杂,AI成为商家精准洞悉需求、收获确定性增长的新利器。

消费是时代的镜子。近些年来,理性消费毫无疑问是主基调。但我们观察到,消费者的态度似乎总有些待解的谜团。比如,消费者有时候很“抠门”,是平替商品的爱好者,各大薅羊毛社群的潜水员,有时候又很大方,是各大演唱会的资深前排观众,健身房的常驻会员;有些人愿意为颜值买单,另一些人则将性价比奉为圭臬……所以问题就来了:当消费者在购物时,他们到底在为什么买单?

近期，小学生群体中出现了一种新游戏风潮——玩“烟卡”，海南、广东、广西、湖南等地多所学校纷纷发布玩“烟卡”禁令，并发动家长一起来合力制止。据了解，“烟卡”由废弃烟盒制作而成，把烟盒盖撕下来，折成长方形卡片，放在地上，以空掌心击拍地面，被掌风击中翻面就算赢。根据香烟价格，“烟卡”被分为不同等级，“高档烟卡”随之也成为炫耀资本。这一现象引起本地家长的深切关注及忧虑。

5月10日，艾菲全球化营销奖3.0正式启动！大中华区艾菲以“推动品牌全球化增长”为核心理念，探寻全球范围内出海营销实效案例，构建全球营销行业智库，赋能品牌全球化发展。今年是成立艾菲全球化营销奖（Effie Globalization Awards）第三年，两年间奖项持续吸引了80+ 国内外优秀企业的参与，投放遍布60多个国家和地区。

“大爷，我看你头发长了，可需要理头？我们是下乡为老年人理发的，免费不要钱！”在短视频平台，经常能看到下乡摄影师的身影，在与农村老人一次次的搭讪与交谈中，我看到了更多的真诚、善良与朴实。安徽的大鹏、河南的大壮……他们免费为老年人理发，还会送衣服、帽子、袜子、鞋与洗衣粉、洗发水等生活必需品，并为老人拍照留念。以实际行动帮助老人的同时，也为老人单调孤独的农村生活带来满满的欢笑和美好记忆。

伴随教育理念升级,家长对教育领域关注度持续上升。2023年抖音数据显示,“教育”、“开学”等话题词在 2~3 月增长明显。而教育类电子产品不仅能提供丰富学习资源,还能满足学生线上学习需求,成为家长开学季重点关注、消费的品类。因此,对泛教育品牌来说,开学季是营销“必争之地”。同时,面对激烈的市场竞争,越来越多品牌选择借助达人优质内容和影响力,实现种草、转化、破圈的目标。