面对不断迭代的消费市场，品牌想要应对用户的需求变化，必须持续优化自身的产品与服务。因此，“上线新品”也就成了品牌满足市场需求、吸引市场关注的重要手段之一。而新品想要快速打开市场，除了借助品牌自身的影响力外，还需要想方设法在消费市场快速建立认知，通过认知赋能产品消费价值。

还记得你买第一辆车时的年龄吗？当代人的首次购车年龄呈年轻化趋势，很多年轻人毕业以后便拥有了属于自己的车。不同于父母辈只把汽车当作代步工具，当代年轻群体更愿意把车当作能遮风挡雨的亲密伙伴；与此同时，随着年轻人社交圈的扩大，汽车也在不知不觉间成为了年轻车主之间的“社交货币”，他们自发组成车友圈，以车会友。新型的人车关系正悄悄改变着人们对汽车的传统态度。 

这届年轻人的消费心理,是一道待解的「谜题」。他们可以买贵,但不愿意买得比别人贵;他们一边为「囤货」做攻,一边在小红书上研究「断舍离」;他们反感消费主义的广告话术,又在种草笔记下大喊「蹲链接」「大数据记住我」...这些看似有些矛盾的消费行为背后,到底藏着年轻人怎样的消费心理和趋势?2023,品牌又该如何顺应年轻人的消费心理和真实需求,做出真正受用户欢迎的营销?从小红书之前几个比较出圈的案例中,我们试图总结五大年轻用户的消费趋势,希望在新一年营销大战拉开帷幕前,为品牌带来一些启发。